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작성일 : 21-12-16 16:39
랜딩 페이지 제작의 기본 구성
 글쓴이 : 에이디커뮤…
조회 : 3,034  

[랜딩 페이지 제작의 기본 구성]


랜딩 페이지는 잠재 고객이 키워드 광고 등을 통해 우리 홈페이지에 들어왔을 때 처음으로 만나게 되는 웹페이지를 의미합니다.
만약 랜딩 페이지가 기획자의 의도대로 구성되어 있지 않거나, 광고와 연계되어 있지 않은 훌륭하지 못한 랜딩 페이지일 경우에 바로 고객이 이탈하는 문제가 발생합니다.


오늘은 '랜딩 페이지 제작의 기본 구성'에 대해 이야기해 보겠습니다.


- 랜딩 페이지 제작의 기본 구성
·히어로 섹션
·디테일 섹션
·액션 유도 버튼
·참고사항


랜딩 페이지 제일 위에 '히어로 섹션'이라고 부르는 가장 중요한 부분이 있습니다.
그 밑으로는 '디테일 섹션'에 자세한 내용과 설명이 나오고, 디테일 섹션이 끝나면 '액션 유도 버튼'이 나옵니다.
이 버튼은 다음 페이지로 갈 수 있게 도와주는 역할을 합니다.
그 밑으로 유의사항이나 참고사항을 넣습니다.
랜딩 페이지 제작의 기본 구성은 이렇습니다.


- 가성비보단 가심비
예전엔 가성비가 중요한 키워드였다면 최근의 고객들은 가심비를 중요한 키워드로 꼽고 있습니다.
가격대가 높고 접근하기 어렵더라도 결과적으로 마음에 드는 제품/서비스를 구매한다는 것 입니다.


이는 가격이 타업체에 비해 조금 높더라도 책임감을 얼마나 가지고 있는지, 다른 고객들은 얼마나 만족했는지가 더 중요한 콘텐츠가 된 것입니다.
마냥 저렴하기만 한 박리다매식 콘텐츠와 어느 기업이나 가지고 있는 경력은 더 이상 고객에게 신뢰도를 주는 콘텐츠가 아닙니다.


랜딩 페이지 제작 시에도 가성비보단 가심비를 강조해 보세요.
온라인 광고 시장의 경쟁이 치열해지면서 레드오션 속 고객을 유입시키고자 혜택에 대한 콘텐츠를 특히 강조하는 기업이 늘어나고 있습니다.
만약 혜택을 통해 고객에게 어필하고 싶다면 8초 안에 혜택 콘텐츠를 담아야 하며, 그러기 위해선 가급적 랜딩의 첫 번째 콘텐츠에 위치시켜야 할 것 입니다.


- 고객 정보는 충실히
고객이 개인정보를 입력하는 화면을 주로 '폼 양식'이라고 부르고 있습니다.
많은 기업이 이 폼에서 단순히 이름과 전화번호만 수집하고 있습니다.


즉 정보전달에 대한 장벽을 낮추기 위해서 입니다.
하지만 정보전달에 대한 장벽을 무조건 낮춘다면 DB는 많이 유입시킬 수 있어도 성과를 향상시키기는 어렵습니다.


단순한 개인정보가 아니더라도 고객이 찾고자 하는 정보, 상담을 신청하는 이유 등에 대해 수집을 하게 된다면 비록 장벽은 높아지더라도 높은 장벽을 뚫고 유입된 고객 데이터를 수집하게 되므로 매출 성과에 더 긍정적인 영향을 미치게 됩니다.


감사합니다.

 
 

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